《互聯網周刊》2018揚名海外民族手機品牌排行榜:傳音(Tecno)、華為、OPPO、小米

來自:互聯網周刊(微信號:ciweekly),作者:木頭


揚起“中國智造”風帆,國產手機廠商紛紛“出海”

手機市場自踏入智能時代以后,便迎來一個前所未有的井噴,且其高溫不減。

早期的手機市場,國產手機競爭力較低,市面上所流行的手機多為國外品牌。經過十幾年發展,國產手機正在迅速崛起,涌現出如華為、小米、OPPO、vivo等一大批優秀國產手機廠商。近幾年,國內手機市場競爭愈演愈烈,隨著錘子、一加等后起之秀的入局,市場趨近飽和,由此,各大手機廠商開始把目光投向海外。

當前國內手機市場已然是紅海一片,除用戶進行消費升級以外,尚未顯現其他有潛力的手機相關市場。國產廠商想要擴展更大市場空間,增強其品牌影響力,“出海”是其發力的最佳路徑。國產手機廠商揚帆出海,主攻三大市場:以歐美為代表的成熟高端市場,以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場,和以非洲為代表的初級市場。

國外市場三分天下,國產品牌各顯神通

近年來,華為在歐洲市場的表現一直十分搶眼。因為北美市場(美國)對華為手機有所限制,市場拓展很艱難,相比之下,歐洲手機市場就要順利得多。巨大的市場加上無統治性的當地手機廠商,這給了華為巨大的發揮空間,憑借著P9、Mata 9到去年的P10、P10 Plus等機型在國際上迅速提升品牌形象。來自全球五大市場研究公司之一的GfK數據顯示,目前華為在全球有33個國家市場份額超過15%,另有18個國家市場份額超過20%,其中接近半數為歐洲國家。

在國產手機表現最亮眼的中端新興市場,印度成為國產手機大軍搶灘登陸的聚焦點。2015年,皮尤斯數據報告曾統計過“全球智能手機擁有率”,印度只有 17% 的人口用的是智能手機,面對如此巨大的新興市場,各大廠商一擁而入,各顯神通。印度已成為小米最大的國際市場,目前小米在印度銷量已經排到第二,并大有超過第一三星的勢頭。小米以高配低價格、千元機能有指紋解鎖、快充、金屬機身這種旗艦配置,捕獲了廣大印度人民的心智。

OV海外市場的布局與小米目光一致,集中在一些發展中國家和新興市場,雖然OV在高端機型上性價比一般,但OPPO、vivo兩家廠商一直是國內線下營銷的好手。OV把“機海戰術”運用到國外,通過交叉持股,將廠商和銷售商緊緊綁在一起,一榮俱榮。同時,OPPO和vivo還投入巨資,牢牢把控國際市場的頭部廣告位資源,在線下市場,藍綠縱橫。

傳音這個品牌在國內鮮有人知,而它確是非洲手機市場隱形的霸主。據了解,傳音旗下的tecno、itel、Infinix系列產品,占據著非洲當地40%的市場份額。去年出口量超1億部,在全球第2大手機市場——非洲,硬生生把三星、蘋果這倆“國際巨頭”拉下馬,市場占有率第1。這個在早期山寨手機中脫穎而出的手機品牌,用了10年,便在非洲稱王。

揚帆出海還需內外兼修

縱觀各大品牌的“出海”經歷,國產品牌要想融入國外市場,內外兼修,缺一不可。外需占領文化高地,找準市場定位需求,打通線上線下渠道,迅速提升品牌影響力。如華為聘請梅西作為品牌代言,中興贊助NBA聯賽,TCL在英國與線下時尚活動合作,OPPO、vivo在印度贊助板球俱樂部和聯賽等。而內則需提高自身產品競爭力,本土化運營,構建自身知識產權體系,當下專利門檻就是不容忽視的主要問題之一。

踏上國際化舞臺,無疑是挑戰與阻礙重重,但今天的“中國智造”終將會打破一切束縛,在全世界的注目下大方光彩。

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